Tasarım Kimliği ile Kelebek Mobilya

Türkiye’nin ilk modüler mobilya markası. Türkiye’nin mağazalaşan ilk markası. Türkiye’nin ilk televizyon reklamı yapan markası… İlklerin markası Kelebek ENKA’da doğdu. Ardından Kayserili yatırımcılar Özbıyıklar’a, onlardan da Doğanlar Mobilya Grubu’na geçti. Marka, yapılan tüm pazarlama araştırmalarında Türkiye’nin en çok bilinen 3 mobilya markası olma özelliğini korudu. Reklam yapmadığı dönemlerde bile…

Markanın tüm üç kurum tarafından da yönetildiği dönemlerde markaya dokunduk. Uzun yıllar markanın hem marka yönetiminde hem de iletişim tasarımlarının yaratan ekip olduk. Bu süreçler boyunca markanın ilk akla gelen marka olabilmesi amacıyla hem marka süreçlerine hem de iletişimine marka kimliği ve vaatlerini özellikle ekleyerek ilerledik. Bir yandan da markanın itibar yönetimi çalışmalarını sürdürdük. Böylece marka her zaman en değerli markalar arasında yer aldı.

Marka en son Doğanlar Mobilya Grubunda yanında kardeş markaları DOĞTAŞ ve LOVA ile yol alıyor. Bu süreçte Doğtaş ve Kelebek markalarına aynı anda dokunmayı tercih ettik. Böylece iki markanın kurum içindeki hiyerarşisi, önceliklendirme, değer yaratma, tüketicide yaratacakları marka deneyim süreçleri gibi pek çok nokta bir arada ve karşılaştırmalı ilerleyecekti. Öyle de oldu. Başarılı iki marka hayatlarına devam ediyorlar.

Kelebek markası yıllardır gerçekleştirdiği ilkleri, mobilya tasarımına ve iletişimine getirdiği farklılıklar nedeniyle sadece bir “mobilyacı” değil. Temelde Pazar algısı da değerlendirildiğinde bir tasarım markası…

Bu tasarım kimliğini merkeze koyduktan sonra Kelebek markasına yeni bir yol çizmeye karar verdik. Kelebek artık, küresel tasarımla ilerlemesi gereken bir marka.

​

“Kelebek Etkisi” konumlandırmasını hayata geçirdik ve ilk olarak dünyaca ünlü, her bir tasarımı olay yaratan KARIM RASHID ile KELEBEK markasının yollarını birleştirdik.

Karim Rashid, Kelebek ekibiyle ortak stratejiler geliştirdi ve ortaya harika tasımlar çıktı.

Kelebek bundan sonra küresel bazda yeni dünya tasarımcıları ile ilerlerken, aynı zamanda Kelebek Etkisi giderek yayılacak.